8月26日，位于杭州九堡的淘宝主播“默默mo7”正在直播时，在镜头前突然被警察紧急叫停带走调查。目前该直播视频已被删除无法查看回放。
默默mo7是淘宝一名腰部主播，直播专卖大牌包包，服装，珠宝等高档女装服饰，此次直播被警察带走具体原因不详。
但在微博，有很多网友爆料原因是“卖假货”“有一期的包包出了问题”，更有网友为主播默默mo7解释道：“本来淘宝很多档口主播都卖过高仿，默默mo7只是成为了那些主播的炮灰了”。
默默mo7被抓，微博爆料这半年来，直播经济大热，发展迅猛，行业乱象也随之增生。刷单，数据造假，产品质量参差不奇、夸大宣传、假冒伪劣等行业问题频频暴露，直播带货一度处于野蛮生长阶段。
而杭州九堡作为电商带货界的“宇宙中心”，这里曾是淘宝直播一姐薇娅的“娘家”，聚集着成千上万的主播，商家，供应链。如果将和电商直播相关的机构特别标注，从地图上看，九堡一定是长三角最密集的地方之一。但往往繁荣景象与鱼龙混杂的行业乱象相伴而生……
1
主播们为何走险路？
人们常说最赚钱的方法都写在刑法里，这句话一点都没错，按理说该主播粉丝量也不少了，老老实实遵纪守法，带点正经货也挺不错啊？
但这种假冒伪劣大牌，闷声发大财高回报的歪门邪道路子和老老实实赚钱的方法相比，太TM香了，谁让钱是王八蛋呢。
李佳琦一年天直播场，还不是累成狗？整天全网最低价，利润能多可观？
再来看看出事的主播带的大牌高仿，动辄上千上万的价格，而成本只有几百块，简直就是赚神仙了。
我们通常会以为品牌产品利润率不低，事实上，做品牌不是件容易的事。
产品从企划开始，到外观设计到结构设计到不断调试的样板制作，再到后面的物料采购、推广、营销、渠道扣点、库存积压……所有这些费用，包括养大量的人员，全部都是成本，都要算到售价里面去，并不全是利润。
而直接白嫖奢侈品大牌，不但所有成本省了，最关键的是剽窃到了它们夸张的品牌溢价。
同款真品，你会觉得一模一样的赝品块一点儿不贵，太值当了，但同样一块料子你做成别的款式只能卖，这就是品牌溢价的厉害之处。
可能很多人不知道，年左右最早的微商雏形就是在朋友圈卖大牌仿品的，有人做了半年，在深圳买了几套房。
另外，电商的一条软肋就是全网比价，信息互联让价格变得越来越透明，电商赚点钱真不容易。要不谁作死啊？天天拼全网最低价？
但是做大牌仿品不一样，同样的外观，你会发现差异很大，很多圈儿内的门道，比如仿品是分级别的：原单尾货（大部分是噱头）、跟单、A货、高仿……
品质不同、价格差异大，不懂的人被忽悠是分分钟的事。所以一旦收获了认可你品质的老客户，他不但不敢讲价，换一家买对他来说决策成本都很高。
这生意太好做了！
所以别说人家假冒伪劣，假冒么！客户都知道是假的啊，伪劣么？很多质量比正品还出色。有需求就有买卖，客户心甘情愿的，一个愿打一个愿挨，就有市场了。
极高的利润率与稳定的客户市场就是这些大主播敢于走险路的最大原因。
2
直播乱象需整治
最近“把嘴闭上”这个梗火了，这是抖音账号“郭仙人”发布的搞笑视频《懂的打懂》中的台词，一人分饰两角的“郭仙人”高度还原了无良商家和电商主播在直播间砍价的对话，讽刺直播带货乱象。直播带货的行业乱象可以归纳为3个关键词：数据造假、虚假宣传、质量问题。
行业刷单对于直播带货来说，都不是一个秘密，而是一个产业了。在互联网灰产市场，每一个粉丝都是明码标价的。
▲某媒介公司刷粉报价单根据需求衍生出的代刷职业及平台，代刷软件绝对比葛大爷的私人订制圆梦服务还能让你满意，粉丝量、观看量、互动、点赞，没有不能刷的服务，只有你想不到的需求。
同样造假的还有销售战报，动辄破亿的直播销售数据，不禁让人感叹“同样是直播，差距咋就这么大呢”，吴晓波打脸的15罐算是让我们看到了一点“猫腻”，打折的产品按照原价算成交，定金换算成商品售价。嗯，这很直播。
社交电商传媒此前曾统计过黑猫平台直播带货的投诉理由，婷克丽整理了黑猫投诉平台的多条投诉，选取了条投诉理由，最终统计得出排在前2两位的分别是质量问题与虚假宣传。
中消协发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》中，消费者意见征集统计中关于“虚假宣传”“夸大其词”“夸大宣传”等事关产品质量问题的词汇被频频提及，在征集消费者对直播电商行业发展与规范发展的希望与建议统计中，“加强主播素质管理”“健全法规标准”“加强质量管理”“加强市场监督”等事关维权的词汇被频频提及。
这些讽刺的搞笑视频的爆火就是消费者对于行业认知逐渐深入的具体体现。除了这个视频外，“郭仙人”这个账号共发布视频27条，均为揭秘、讽刺和吐槽电商直播乱象的内容。
除了“郭仙人”这个账号外，抖音还有很多以此为内容的账号都火了，比如“猪哥”“段富超”等。
这些视频账号大火的背后，应该是整个直播带货行业的反思，“八心八箭”“只要，八心八箭带回家”、“劳斯丹顿——手表中的劳斯莱斯”这样的营销，注定会成为历史的笑柄。
3
政策监管越来越严格
戏曲剧本《桃花扇》中有一句经典的台词流传至今：“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”。
任何违法犯罪的行为，最终都不会逃过法律的制裁，天佑曾经是快手的“皇帝”，辛巴和散打哥在他面前只能算“太子”，现在呢？
政府整治直播乱象的行动从未停止：
去年10月，最高人民检察院、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局联合召开发布会，在全国范围内开展一场“四个最严”专项行动，明确提出严查“网红带货”，要求电商第三方平台对“刷单”“假评论”等涉嫌违反广告法行为进行查处。
去年“双11”前夕，国家广播电视总局办公厅就发布通知规范网络视听电子商务直播节目和广告节目秩序，要求用语文明、规范，不得夸大其词，不得欺诈和误导消费者；同时不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，严禁丑闻劣迹者发声出镜。
今年5月11日，中国就业培训技术指导中心发布《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》，拟新增10个新职业。其中，在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，带货主播正式成为一种职业。
6月10日，中国商业联合会近期发布通知，要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准。
标准将对行业术语和定义、“带货”产品的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、MCN机构的服务规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性、产业孵化器和培训机构的准入条件、行业诚信体系建设、监管部门的监督管理等都做出规范要求，为直播购物行业设门槛、划底线、树标准、立规范，新规将于今年7月发布执行。
6月24日，中国广告协会发布国内首份《网络直播营销行为规范》规定，网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价；不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。在网络直播营销中发布商业广告的，应当严格遵守《中华人民共和国广告法》的各项规定。该《规范》从7月1日起正式实施。
从补税传闻合法纳税到吃播乱象的整治，政策已经在稳步规范的路上。此次淘宝主播直播当场被警察带走事件也彻底给直播带货行业及网红经济敲响了警钟。主播行业的从业者们应保持本心，规范从业，创造一个良好秩序的直播经济环境，那些敢于挑战规则，挑战法律的，最终会落得个人财两空的结局。